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第一章 OTC行業(yè)發(fā)展綜述 21
1.1 OTC行業(yè)概述 21
1.1.1 OTC的定義 21
1.1.2 處方藥和非處方藥的區(qū)別 21
1.1.3 OTC產(chǎn)品分類 22
1.2 OTC產(chǎn)品特性 22
1.2.1 OTC藥品特點 22
1.2.2 OTC所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性 23
1.2.3 OTC行業(yè)地位分析 24
第二章 OTC行業(yè)發(fā)展狀況分析 26
2.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展狀況分析 26
2.1.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展分析 26
（1）全球藥品市場需求情況 26
（2）全球OTC行業(yè)發(fā)展歷程 27
（3）全球OTC行業(yè)市場規(guī)模 29
（4）全球OTC藥品銷售品種 31
2.1.2 主要國家和地區(qū)OTC市場發(fā)展分析 32
（1）美國OTC市場發(fā)展分析 32
（2）日本OTC市場發(fā)展分析 36
（3）歐洲OTC市場發(fā)展分析 37
2.1.3 全球主要國家的OTC藥物政策 38
（1）有關OTC藥物的銷售使用 38
（2）有關OTC藥物的廣告宣傳、標識等 39
（3）有關OTC藥物轉(zhuǎn)換的規(guī)定 40
2.1.4 全球OTC藥物管理模式分析 40
（1）藥品分類 41
（2）注冊與轉(zhuǎn)換 42
（3）技術標準與規(guī)范 45
（4）傳統(tǒng)藥作為OTC藥物的管理模式 47
2.1.5 全球OTC行業(yè)市場競爭狀況 49
2.1.6 全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢 50
2.2 中國OTC行業(yè)發(fā)展狀況分析 51
2.2.1 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析 51
（1）中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 51
（2）國內(nèi)藥品市場需求情況 53
（3）醫(yī)改政策對中國醫(yī)藥行業(yè)的影響 55
（4）醫(yī)藥行業(yè)景氣度分析 61
（5）中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 63
2.2.2 中國OTC行業(yè)生產(chǎn)狀況 68
2.2.3 中國OTC行業(yè)市場規(guī)模 68
2.2.4 中國OTC市場銷售品種及品類結(jié)構(gòu) 69
2.2.5 中國OTC行業(yè)發(fā)展主要特點 72
2.3 中國OTC行業(yè)供求分析 73
2.3.1 中國OTC行業(yè)供求分析 73
（1）中國OTC市場需求分析 73
（2）中國OTC市場供給分析 74
2.3.2 中國OTC行業(yè)供求影響因素 74
（1）OTC行業(yè)供給關系因素 74
（2）OTC行業(yè)需求關系因素 76
第三章 中國OTC行業(yè)市場環(huán)境分析 78
3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 78
3.1.1 行業(yè)監(jiān)管體制 78
3.1.2 行業(yè)發(fā)展相關政策 78
（1）藥品生產(chǎn)經(jīng)營許可制度 78
（2）藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范 78
（3）藥品定價管理制度 79
（4）藥品分類管理制度 82
（5）國家基本藥物制度 84
（6）醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革 86
3.1.3 OTC行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 88
（1）醫(yī)藥工業(yè)“十四五”規(guī)劃 88
（2）醫(yī)藥流通行業(yè)“十四五”規(guī)劃 89
3.2 行業(yè)需求環(huán)境分析 89
3.2.1 居民支付能力分析 89
（1）居民人均GDP 89
（2）居民收入水平 90
（3）居民醫(yī)療保健水平 91
3.2.2 人口及疾病因素 93
（1）人口數(shù)量規(guī)模 93
（2）人口結(jié)構(gòu)變化 95
（3）疾病譜變化 98
（4）自我藥療適用疾病 102
3.3 行業(yè)技術環(huán)境分析 106
3.3.1 國內(nèi)外醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 106
（1）全球醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 106
（2）中國醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀 107
3.3.2 中國新藥審批及研發(fā)狀況 108
（1）中國新藥批準情況分析 108
（2）中國新藥研發(fā)現(xiàn)狀分析 109
3.3.3 OTC新品上市情況 112
第四章 OTC行業(yè)市場競爭狀況分析 113
4.1 中國OTC市場競爭狀況分析 113
4.1.1 中國醫(yī)藥行業(yè)競爭現(xiàn)狀 113
4.1.2 中國OTC行業(yè)競爭格局 114
4.1.3 中國OTC市場集中度分析 116
4.2 中國OTC市場競爭結(jié)構(gòu)分析 116
4.2.1 OTC市場潛在進入者分析 116
4.2.2 OTC替代產(chǎn)品分析 117
4.2.3 OTC藥品買方行為分析 118
（1）OTC對消費者提出了要求 118
（2）自我診療消費者的服藥習慣 118
（3）消費者入店心理要求 119
（4）消費者入店行為 119
（5）影響消費者購藥行為的因素 120
4.2.4 OTC藥品賣方行為分析 121
4.3 跨國藥企在華市場投資布局 123
4.3.1 跨國公司在華投資布局 123
（1）輝瑞公司 123
（2）葛蘭素史克公司 124
（3）諾華公司 124
（4）強生制藥公司 125
（5）拜耳公司 125
（6）阿斯利康公司 126
4.3.2 跨國公司在中國的競爭策略分析 127
（1）兼并與擴張策略 127
（2）品牌塑造策略 128
（3）行銷與渠道策略 129
（4）研發(fā)與創(chuàng)新 130
（5）人力資源策略 131
4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合分析 132
4.4.1 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合概況 132
4.4.2 國際OTC企業(yè)投資兼并與重組整合 133
4.4.3 國內(nèi)OTC企業(yè)投資兼并與重組整合 134
4.4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷 135
第五章 OTC行業(yè)熱點品種市場分析 136
5.1 感冒藥市場分析 136
5.1.1 感冒藥定義及消費特征 136
5.1.2 感冒藥市場規(guī)模 136
5.1.3 感冒藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 137
5.1.4 感冒藥市場競爭格局 138
5.1.5 感冒藥市場品牌分析 140
5.1.6 感冒藥市場廣告投放監(jiān)測 142
5.1.7 感冒藥重點細分市場分析 144
（1）兒童感冒藥市場分析 144
（2）農(nóng)村感冒藥市場分析 147
5.1.8 感冒藥市場發(fā)展前景 148
5.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場分析 149
5.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥定義及代表藥物 149
5.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場規(guī)模 150
5.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 151
5.2.4 解熱鎮(zhèn)痛藥市場競爭格局 152
5.2.5 解熱鎮(zhèn)痛藥市場品牌分析 154
5.2.6 解熱鎮(zhèn)痛藥市場廣告投放監(jiān)測 155
5.2.7 解熱鎮(zhèn)痛藥市場前景分析 156
5.3 胃腸用藥市場分析 157
5.3.1 胃腸用藥市場規(guī)模 157
5.3.2 胃腸用藥市場供需分析 158
（1）市場供給 158
（2）市場需求 159
5.3.3 胃腸用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 160
5.3.4 胃腸用藥市場競爭格局 160
5.3.5 胃腸用藥市場品牌分析 162
5.3.6 胃腸用藥市場廣告投放監(jiān)測 163
5.3.7 胃腸用藥市場前景分析 164
5.4 皮膚用藥市場分析 165
5.4.1 皮膚用藥定義及分類 165
5.4.2 皮膚用藥市場規(guī)模 166
5.4.3 皮膚用藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 166
5.4.4 皮膚用藥市場競爭格局 169
5.4.5 皮膚用藥市場品牌分析 170
5.4.6 皮膚用藥市場廣告投放監(jiān)測 172
5.4.7 皮膚用藥市場前景分析 173
5.5 五官科用藥市場分析 174
5.5.1 眼科用藥市場分析 174
（1）眼科用藥主要產(chǎn)品類別 174
（2）眼科用藥市場規(guī)模 175
（3）眼科用藥市場競爭格局 175
（4）眼科用藥市場品牌分析 176
（5）眼科用藥細分領域分析 178
（6）眼科用藥市場廣告投放監(jiān)測 182
（7）眼科用藥市場前景分析 183
5.5.2 咽喉口腔用藥市場分析 183
（1）咽喉口腔用藥主要產(chǎn)品類別 183
（2）咽喉口腔用藥市場規(guī)模 184
（3）咽喉口腔用藥市場競爭格局 185
（4）咽喉口腔用藥市場品牌分析 186
（5）咽喉口腔用藥市場廣告投放監(jiān)測 188
（6）咽喉口腔用藥細分領域分析 188
（7）咽喉口腔用藥市場前景分析 189
5.6 婦科用藥市場分析 190
5.6.1 婦科用藥定義及分類 190
5.6.2 婦科用藥市場規(guī)模 190
5.6.3 婦科用藥消費行為分析 191
5.6.4 婦科用藥市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 193
5.6.5 婦科用藥市場競爭格局 193
5.6.6 婦科用藥市場廣告投放監(jiān)測 196
5.6.7 婦科用藥市場前景分析 196
5.7 其他OTC藥品市場分析 197
5.7.1 止咳化痰用藥市場分析 197
5.7.2 維生素與礦物質(zhì)類藥物市場分析 199
5.7.3 虛證類藥物市場分析 201
5.7.4 頭痛失眠類藥物市場分析 204
5.7.5 痔瘡藥市場分析 205
5.7.6 避孕藥市場分析 206
第六章 OTC行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展分析 208
6.1 北京OTC市場分析 208
6.1.1 北京相關政策法規(guī) 208
6.1.2 北京醫(yī)藥行業(yè)運行分析 209
6.1.3 北京OTC藥品消費分析 211
（1）北京人口總量及結(jié)構(gòu) 211
（2）北京居民收入水平 211
（3）北京消費支出水平 212
（4）北京居民醫(yī)療保健支出 213
6.1.4 北京OTC市場供需分析 214
6.1.5 北京OTC零售藥店發(fā)展分析 214
6.1.6 北京OTC市場發(fā)展前景 216
6.2 上海OTC市場分析 216
6.2.1 上海相關政策法規(guī) 216
6.2.2 上海醫(yī)藥行業(yè)運行分析 217
6.2.3 上海OTC藥品消費分析 218
（1）上海人口總量及結(jié)構(gòu) 218
（2）上海居民收入水平 219
（3）上海消費支出水平 220
（4）上海居民醫(yī)療保健支出 221
6.2.4 上海OTC市場供需分析 221
6.2.5 上海OTC零售藥店發(fā)展分析 222
6.2.6 上海OTC市場發(fā)展前景 223
6.3 廣東OTC市場分析 223
6.3.1 廣東相關政策法規(guī) 223
6.3.2 廣東醫(yī)藥行業(yè)運行分析 224
6.3.3 廣東OTC藥品消費分析 225
（1）廣東人口總量及結(jié)構(gòu) 225
（2）廣東居民收入水平 226
（3）廣東消費支出水平 227
（4）廣東居民醫(yī)療保健支出 227
6.3.4 廣東OTC市場供需分析 228
6.3.5 廣東OTC零售藥店發(fā)展分析 228
6.3.6 廣東OTC市場發(fā)展前景 230
6.4 江蘇OTC市場分析 231
6.4.1 江蘇相關政策法規(guī) 231
6.4.2 江蘇醫(yī)藥行業(yè)運行分析 231
6.4.3 江蘇OTC藥品消費分析 232
（1）江蘇人口總量及結(jié)構(gòu) 232
（2）江蘇居民收入水平 233
（3）江蘇消費支出水平 234
（4）江蘇居民醫(yī)療保健支出 235
6.4.4 江蘇OTC市場供需分析 235
6.4.5 江蘇OTC零售藥店發(fā)展分析 236
6.4.6 江蘇OTC市場發(fā)展前景 236
第七章 OTC市場營銷分析 238
7.1 OTC藥品營銷模式分析 238
7.1.1 消費者OTC藥品消費行為 238
7.1.2 OTC藥品營銷渠道模式 239
7.1.3 OTC藥品銷售終端模式 243
（1）OTC藥品銷售終端分布 243
（2）零售終端模式 244
（3）醫(yī)院終端模式 245
7.1.4 OTC藥品營銷模式發(fā)展趨勢 247
（1）藥店營銷模式趨勢分析 248
（2）新興營銷模式趨勢分析 249
7.2 零售藥店銷售情況 250
7.2.1 零售藥店數(shù)量及地區(qū)分布 250
7.2.2 零售藥店藥品銷售規(guī)模 252
7.2.3 零售藥店結(jié)構(gòu)變化分析 257
7.2.4 連鎖零售藥店銷售情況 258
（1）連鎖零售藥店數(shù)量規(guī)模 259
（2）連鎖零售藥店銷售規(guī)模 259
（3）連鎖零售藥店競爭情況 260
7.2.5 零售藥店發(fā)展趨勢與前景 263
7.3 OTC行業(yè)營銷策略分析 265
7.3.1 OTC藥品品牌營銷策略 265
7.3.2 OTC藥品廣告營銷策略 269
7.3.3 OTC藥品包裝營銷策略 269
7.3.4 OTC藥品營銷案例分析 274
（1）仁和藥業(yè) 274
（2）江中藥業(yè) 275
（3）珍視明藥業(yè) 277
（4）葵花藥業(yè) 279
第八章 OTC行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析 281
8.1 主要OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)分析 281
8.1.1 修正藥業(yè)集團經(jīng)營情況分析 281
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 281
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 282
（3）企業(yè)盈利能力分析 282
（4）企業(yè)運營能力分析 283
（5）企業(yè)償債能力分析 283
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 284
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 284
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 285
8.1.2 哈藥集團有限公司經(jīng)營情況分析 287
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 287
（2）企業(yè)組織架構(gòu)分析 288
（3）哈藥集團三精制藥股份有限公司經(jīng)營情況分析 288
1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 288
2）主要經(jīng)濟指標分析 289
3）企業(yè)盈利能力分析 290
4）企業(yè)運營能力分析 290
5）企業(yè)償債能力分析 291
6）企業(yè)發(fā)展能力分析 291
7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 292
8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 292
（4）哈藥集團股份有限公司經(jīng)營情況分析 295
1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 296
2）主要經(jīng)濟指標分析 296
3）企業(yè)盈利能力分析 297
4）企業(yè)運營能力分析 297
5）企業(yè)償債能力分析 298
6）企業(yè)發(fā)展能力分析 299
7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 299
8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 300
8.1.3 華潤三九醫(yī)藥股份有限公司經(jīng)營情況分析 303
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 303
（2）主要經(jīng)濟指標分析 304
（3）企業(yè)盈利能力分析 305
（4）企業(yè)運營能力分析 307
（5）企業(yè)償債能力分析 307
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 308
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 308
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 309
8.1.4 江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析 312
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 312
（2）主要經(jīng)濟指標分析 313
（3）企業(yè)盈利能力分析 313
（4）企業(yè)運營能力分析 315
（5）企業(yè)償債能力分析 315
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 316
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 316
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 317
8.1.5 西安楊森制藥有限公司經(jīng)營情況分析 321
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 321
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 321
（3）企業(yè)盈利能力分析 322
（4）企業(yè)運營能力分析 322
（5）企業(yè)償債能力分析 323
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 323
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 324
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 324
第九章 OTC行業(yè)發(fā)展趨勢分析與WOKI預測 511
9.1 中國OTC市場發(fā)展趨勢 511
9.1.1 中國OTC市場發(fā)展趨勢分析 511
（1）需求趨勢 511
（2）產(chǎn)品趨勢 513
（3）流通趨勢 514
9.1.2 中國OTC市場發(fā)展前景預測 516
9.2 OTC行業(yè)投資特性分析 517
9.2.1 OTC行業(yè)進入壁壘分析 517
（1）政策壁壘 517
（2）資金壁壘 517
（3）品牌壁壘 518
（4）技術壁壘 518
9.2.2 OTC行業(yè)盈利模式分析 518
9.2.3 OTC行業(yè)盈利因素分析 519
9.3 中國OTC行業(yè)投資建議 520
9.3.1 OTC行業(yè)投資風險分析 520
（1）政策風險 520
（2）技術風險 521
（3）市場風險 521
（4）其他風險 522
9.3.2 OTC行業(yè)投資建議 522
圖表目錄:
圖表1 OTC（非處方藥）與Rx（處方藥）的主要區(qū)別 20
圖表2 OTC產(chǎn)品分類 21
圖表3 2014-2022年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值與同期GDP增長率比較（單位 %） 22
圖表4 2014-2022年OTC市場規(guī)模及其占GDP比重趨勢圖（單位 億元，%） 24
圖表5 2014-2022年OTC市場規(guī)模占醫(yī)藥行業(yè)比重趨勢圖（單位 %） 24
圖表6 2010-2022年全球藥品市場銷售額及增長率（單位 億美元，%） 25
圖表7 2021年全球各地區(qū)藥品銷售情況（單位 億美元，%） 26
圖表8 2014-2022年全球OTC市場規(guī)模（單位 億美元） 28
圖表9 美國OTC藥品主要治療領域分布（按用藥金額）（單位 %） 30
圖表10 近年來美國OTC市場規(guī)模（單位 億美元） 31
圖表11 2021年美國OTC市場容量預測（單位 億美元，%） 32
圖表12 美國OTC市場主要企業(yè)及市場份額（單位 %） 32
圖表13 美國OTC藥品主要銷售渠道及各渠道所占比重（單位 %） 33
圖表14 美國OTC藥品銷售渠道細分 33
圖表15 部分國家藥品分類情況 38
圖表16 歐洲部分國家對非處方藥的管理和控制 39
圖表17 藥品分類表 40
圖表18 2014-2022年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其增長（單位 億元，%） 51
圖表19 2014-2022年醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)銷率變化情況（單位 %） 51
圖表20 2014-2022年七大類醫(yī)藥商品銷售情況（單位 億元，%） 52
圖表21 2009-2022年七大類醫(yī)藥商品購進價值及增長率（單位 億元，%） 53
圖表22 中國七大類醫(yī)藥商品銷售情況（單位 億元） 53
圖表23 新醫(yī)改五項重點改革 54
圖表24 中國醫(yī)藥行業(yè)需求驅(qū)動因素 61
圖表25 2014-2023年醫(yī)藥行業(yè)銷售收入及預測（單位 億元，%） 62
圖表26 2013-2023年醫(yī)藥行業(yè)表觀消費量及預測（單位 萬噸，%） 62
圖表27 2019-2023年我國醫(yī)藥品進出口總額預測情況（單位 億美元，%） 65
圖表28 2019-2023年我國醫(yī)藥品進口總額預測情況（單位 億美元，%） 66
圖表29 2019-2023年我國醫(yī)藥品出口總額預測情況（單位 億美元，%） 66
圖表30 2014-2022年中國OTC市場規(guī)模及增長率（單位 億元，%） 68
圖表31 2016-2022年中國藥品市場和OTC市場銷售增長情況對比（單位 %） 68
圖表32 2018-2022年中國OTC藥物各大類銷售份額（單位 %） 69
圖表33 2018-2022年中國OTC藥物各小類銷售份額（一）（單位 %） 69
圖表34 2018-2022年中國OTC藥物各小類銷售份額（二）（單位 %） 69
圖表35 2018-2022年中國OTC藥物各小類銷售份額（三）（單位 %） 70
圖表36 發(fā)改委歷次發(fā)布的藥品價格調(diào)查通知 79
圖表37 我國近年27次降價時間表 80
圖表38 世界各國藥品分類管理規(guī)定 81
圖表39 我國藥品分類管理制度的基本框架和理想體系 82
圖表40 新醫(yī)改相關政策及其配套文件 86
圖表41 2013-2022年我國GDP和人均GDP情況（單位 億元，美元） 88
圖表42 2013-2022年中國城鄉(xiāng)居民收入增長（單位 元） 89
圖表43 2014-2022年中國衛(wèi)生總費用構(gòu)成（按支出個體）（單位 億元，%） 90
圖表44 2014-2022年中國衛(wèi)生總費用情況（單位 億元，%） 91
圖表45 2014-2022年中國衛(wèi)生總費用占GDP比重（單位 %） 91
圖表46 2014-2022年城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出情況（單位 元，%） 92
圖表47 1990-2022年中國人口數(shù)量及增長情況（單位 億人，%） 93
圖表48 近10年全球人口增長率（單位 %） 93
圖表49 1953-2022年中國各年齡組人口比例（單位 %） 94
圖表50 全球主要國家城市化水平比較（單位 %） 95
圖表51 1990-2022年中國城市化率情況（單位 %） 95
圖表52 1953-2022年中國65歲以上人口占比及變動情況（單位 %） 96
圖表53 我國與世界主流國家老齡化程度對比（單位 %） 96
圖表54 中國居民疾病譜TOP15 97
圖表55 各調(diào)查年度中國城鄉(xiāng)居民疾病別慢性病患病率（單位 ‰） 98
圖表56 各調(diào)查年度中國城鄉(xiāng)居民慢性病患病率（單位 ‰） 98
圖表57 城鄉(xiāng)居民高血壓發(fā)病率變化（單位 %） 99
圖表58 城鄉(xiāng)居民糖尿病發(fā)病率變化（單位 %） 99
圖表59 年齡別慢性病患病率（單位 %） 100
圖表60 高血壓并發(fā)癥平均住院費用（單位 元） 101
圖表61 自我藥療疾病分類系統(tǒng)（一） 102
圖表62 自我藥療疾病分類系統(tǒng)（二） 103
圖表63 2013-2022年我國藥品注冊申請受理量（單位 個） 108
圖表64 2016-2022年我國新藥批準情況（單位 個） 108
圖表65 2017-2022年中國醫(yī)藥行業(yè)競爭格局（單位 %） 112
圖表66 2009-2022年三資企業(yè)市場份額變化趨勢圖（單位 %） 112
圖表67 2021年度OTC企業(yè)排名 113
圖表68 2021年度OTC企業(yè)排名 114
圖表69 各種促銷活動對藥品銷售的影響程度 119
圖表70 2013-2022年中國感冒藥市場規(guī)模及增長率（單位 億元，%） 136
圖表71 2013-2022年中國感冒藥市場結(jié)構(gòu)（單位 億元） 136
圖表72 2016-2022年感冒藥前十大品牌的市場占有率狀況統(tǒng)計表（單位 %） 138
圖表73 2016-2022年前十大品牌感冒藥銷售增長情況統(tǒng)計表（單位 億元，%） 138
圖表74 2021年度OTC感冒藥市場排名（化學藥） 139
圖表75 2021年度OTC感冒藥市場排名（中成藥） 139
圖表76 2021年我國主要感冒藥品牌的價格分布表（單位 元，元／天） 141
圖表77 2016-2022年感冒藥廣告投放金額（單位 元，億元，%） 142
圖表78 2021年感冒藥廣告投放媒介類型選擇（單位 %） 142
圖表79 2021年感冒藥廣告投放前20名（單位 元） 143
圖表80 1982-2022年我國0-14歲人口數(shù)量及占比情況（單位 萬人，%） 143
圖表81 2010-2022年我國兒童疾病門診人次情況（單位 萬人次，%） 144
圖表82 2014-2022年我國兒童用藥市場規(guī)模及增長率（單位 億元，%） 144
圖表83 2013-2022年全國不同目標人群感冒藥市場構(gòu)成（單位 %） 145
圖表84 2013-2022年我國兒童感冒藥市場規(guī)模及增長（單位 億元，%） 145
圖表85 農(nóng)村居民選擇感冒藥品牌時考慮的因素（單位 %） 146
圖表86 2023-2029年中國感冒藥市場規(guī)模預測（單位 億元） 148
圖表87 2013-2022年我國解熱鎮(zhèn)痛藥銷售規(guī)模及增長率（單位 億元，%） 149
圖表88 2021年度解熱鎮(zhèn)痛藥市場排名 151
圖表89 2021年度中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場排名（化學藥） 152
圖表90 2016-2022年藥品各細分行業(yè)廣告投放量（單位 億元，%） 155
圖表91 2023-2029年中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場規(guī)模預測（單位 億元） 155
圖表92 2013-2022年胃腸用藥銷售規(guī)模及增長率（單位 億元，%） 156
圖表93 醫(yī)院市場胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位 %） 159
圖表94 零售市場胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位 %） 159
圖表95 2017-2022年國內(nèi)胃腸用藥各類別市場份額（單位 %） 160
圖表96 2021年度中國消化類藥市場排名 160
圖表97 2021年度中國消化類藥市場排名（化學藥） 161
圖表98 2021年度中國消化類藥市場排名（中成藥） 161
圖表99 2016-2022年消化系統(tǒng)用藥廣告投放金額（單位 億元） 162
圖表100 2021年消化系統(tǒng)用藥廣告媒介類型選擇（單位 %） 163
圖表101 2021年消化系統(tǒng)用藥廣告投放前20名（單位 元） 163
圖表102 2023-2029年中國胃腸用藥市場規(guī)模預測（單位 億元） 164
圖表103 2013-2022年皮膚外用藥市場銷售規(guī)模（單位 億元，%） 165
圖表104 監(jiān)測三類城市分類指標及城市名稱 166
圖表105 2021年皮膚用藥分類別銷售占比（單位 %） 166
圖表106 2021年各類皮膚用藥銷售占比情況（單位 %） 166
圖表107 2021年分類別銷售占比（按適應癥分）（單位 %） 167
圖表108 2021年不同功效皮膚用藥銷售占比情況（單位 %） 167
圖表109 2021年各類城市不同劑型銷售占比情況（單位 %） 168
圖表110 2021年度皮膚外用藥市場排名情況 168
圖表111 2021年度中國皮膚外用藥市場排名（化學藥） 169
圖表112 2021年皮膚病用藥廣告媒介類型選擇（單位 %） 171
圖表113 2021年皮膚病用藥廣告投放前20名（單位 元） 172
圖表114 2023-2029年中國皮膚用藥市場規(guī)模預測（單位 億元） 172
圖表115 2014-2022年中國眼科用藥行業(yè)銷售收入和資產(chǎn)總額（單位 億元，%） 174
圖表116 2021年中國眼科用藥行業(yè)銷售收入排名前十的企業(yè)（單位 億元） 175
圖表117 中國十大滴眼液品牌 177
圖表118 2023-2029年中國眼科用藥市場規(guī)模預測（單位 億元） 182
圖表119 中國咽喉用藥市場結(jié)構(gòu)（按劑型占比）（單位 %） 183
圖表120 中國咽喉用藥市場結(jié)構(gòu)（按中西藥占比）（單位 %） 183
圖表121 2013-2022年咽喉用藥銷售規(guī)模及增長率（單位 億元，%） 184
圖表122 2021年咽喉口腔用藥市場排名（中成藥） 185
圖表123 2017-2022年 23城市延后用藥前10品牌同期份額比較（單位 %） 185
圖表124 西瓜霜系列產(chǎn)品用途 186
圖表125 2023-2029年中國咽喉口腔用藥市場規(guī)模預測（單位 億元） 189
圖表126 2013-2022年中國婦科炎癥用藥市場規(guī)模（單位 億元，%） 190
圖表127 城市和農(nóng)村婦科炎癥就診率（單位 %） 190
圖表128 2021年婦科用藥市場品牌競爭格局（單位 %） 193
圖表129 國內(nèi)婦女清洗用品品牌知名度情況（單位 %） 194
圖表130 2023-2029年中國婦科用藥市場規(guī)模預測（單位 億元） 196
圖表131 2013-2022年止咳化痰用藥銷售規(guī)模及增長率（單位 億元，%） 196
圖表132 2018-2022年我國止咳化痰類中成藥市場占有率（單位 %） 198
圖表133 2013-2022年維生素銷售規(guī)模及增長率（單位 億元，%） 199
圖表134 2021年度中國維生素與礦物質(zhì)類藥物市場排名（化學藥） 199
圖表135 2021年度中國維生素與礦物質(zhì)類藥物市場排名（化學藥） 199
圖表136 2021年度中國虛證類藥物市場排名（中成藥） 201
圖表137 2021年度中國虛證類藥物市場排名（中成藥） 201
圖表138 2016-2022年補益藥廣告投放情況（單位 億元，元，%） 202
圖表139 補益藥媒介類型選擇（單位 %） 202
圖表140 2021年補益藥廣告投放前20名 203
圖表141 2021年度中國頭痛失眠類藥物市場排名（中成藥） 203
圖表142 2014-2022年北京醫(yī)藥制造業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模及增長率（單位 億元，%） 209
圖表143 2014-2022年北京市人口總量情況（單位 萬人） 210
圖表144 2014-2022年北京市城鎮(zhèn)居民人均收入情況（單位 元） 211
圖表145 2014-2022年北京市農(nóng)村居民人均純收入及增長率（單位 元，%） 211
圖表146 2014-2022年北京城鄉(xiāng)居民消費支出情況（單位 元） 212
圖表147 2014-2022年北京城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出水平（單位 元） 212
圖表148 北京地區(qū)主要醫(yī)藥零售連鎖藥店及數(shù)量（單位 家） 213
圖表149 2014-2022年上海醫(yī)藥制造業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模及增長率（單位 億元，%） 217

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